A empresa municipal STCP Serviços iniciou um estudo para determinar uma nova designação e identidade de marca. Este trabalho foi confiado à Faculdade de Letras da Universidade do Porto por um valor de 11.500 euros e é uma resposta à transformação anunciada pela Câmara Municipal do Porto para o futuro da empresa.
O presidente da Câmara, Pedro Duarte, já havia informado que a atual estrutura será transformada em uma empresa pública focada na mobilidade da cidade.
O contrato, registrado no portal BASE, estabelece várias etapas antes da definição final do novo nome e da futura marca. Entre as atividades previstas estão análises estratégicas, pesquisa inicial, sessões criativas para propostas de naming, testes de percepção pública, avaliações linguísticas e verificação de potenciais conflitos legais.
De acordo com uma fonte oficial da STCP Serviços, o objetivo da mudança é evitar confusões entre a empresa e a STCP, que é responsável pela operação do transporte público rodoviário. A meta é tornar mais clara a identidade institucional da entidade que gerencia infraestruturas e serviços relacionados à mobilidade.
A universidade foi escolhida por contar com especialistas em comunicação e branding na área das ciências sociais. A equipe envolvida inclui pesquisadores e docentes com experiência em análise estratégica de marca, estudos linguísticos, percepção pública e avaliação de nomes em diversos idiomas.
O estudo também visa preparar o processo que antecede a criação da nova identidade visual da empresa, que será posteriormente desenvolvida por meio de um concurso público específico para design e branding.
A Universidade do Porto destaca que este tipo de colaboração entre instituições de ensino superior e entidades públicas é comum. No caso específico, aproximadamente 35% do valor do contrato será destinado à universidade, enquanto o restante será utilizado em atividades acadêmicas, pesquisa e suporte a projetos científicos.
A própria faculdade recorda que pesquisadores da área já colaboraram no desenvolvimento de identidades institucionais relevantes da cidade, como a marca da Universidade do Porto e a renovação da imagem do Hospital de São João.
