A Primark lançou uma nova marca focada no público jovem, chamada “The Primark Scene”, com o objetivo de atender melhor às necessidades de adolescentes e jovens adultos, além de acompanhar o rápido crescimento do mercado de moda jovem. Esta coleção visa «permitir aos jovens expressar sua individualidade através de roupas com as quais se identificam».
A marca foi desenvolvida ao longo dos últimos 18 meses, com base em insights coletados diretamente de jovens, que compartilharam o que influencia sua identidade de estilo, como montam seu guarda-roupa e de que forma criam e personalizam seus looks. A coleção inclui casacos, corta-ventos, malhas, saias e vestidos, peças em jeans, tops e camisas, com destaque para calças jeans de cintura baixa, modelo puddle leg, peças cropped e oversized, tudo em cores e grafismos distintos, a preços imbatíveis.
A pesquisa da Primark também revelou que para os jovens é fundamental poderem fazer compras com amigos e ter a oportunidade de ver, tocar e experimentar as peças. Por isso, “The Primark Scene” estará disponível em áreas dedicadas em lojas selecionadas, com a nova identidade visual da marca, facilitando a descoberta da coleção e promovendo uma experiência de compra conjunta.
A coleção “The Primark Scene” foi elaborada considerando três perfis fundamentais de jovens consumidores:
- Trendsetters, que buscam expressar sua individualidade por meio das últimas tendências a preços acessíveis
- Consumidores casuais, que priorizam conforto, estilo e qualidade
- Amantes de festivais, que desejam criar looks marcantes para festivais, concertos e eventos sociais
Kelly-Ann Carroll, responsável pelas Compras da Primark, comentou: «Dedicamos tempo a ouvir os jovens para compreender melhor o seu mundo, seu estilo de vida e o que influencia suas escolhas de moda. “The Primark Scene” tem como objetivo oferecer os estilos que eles veem e guardam nas suas redes sociais, mantendo o foco no que mais valorizam: o ajuste, o conforto e os melhores preços. O público jovem nos inspira diariamente, e queremos que eles se sintam vistos e representados ao fazer compras na Primark.»
A coleção está disponível desde janeiro em lojas selecionadas na Irlanda, Reino Unido, Espanha, Portugal, Itália, França, Países Baixos e Estados Unidos, com preços a partir de quatro euros.
No Brasil, a coleção está disponível nas lojas selecionadas: Primark UBBO (Amadora) e Primark Colombo (Lisboa).